李子柒视频海外走红的启示

青山绿水,竹林木屋,身穿粗麻服饰的少女酿酒、做酱油,制作竹子家具、纸墨笔砚等等,过着都会人抱负化的田园生活,这些是我们在李子柒的视频中直不雅感想熏染到的内容。

这些视频出人意外地在外洋得到广泛关注亲睦评。李子柒在外洋某视频平台拥有741万订阅量,这一数字以致跨越了许多国外主流媒体在该平台拥有的订阅量。墙里着花墙外非分特别喷鼻,李子柒作为一个文化传播的范例,成为这段光阴大年夜众热议的话题。

作为一个记录中国村庄子生活的视频博主,在外洋视频网站成为流量大年夜户,李子柒的走红虽然范例,却不是个例。在外洋视频网站上,除了李子柒,你能发明多个海内视频红人,包括papi酱、一条、日食记、何仙姑夫等人。

海内视频出海大年夜约从2017年开始,当时海内短视频经济迅速成长,视频内容竞争进级,然则平台流量补贴有限,许多短视频内容制作者不得不烧钱做视频。为了寻求新前途,一些人开始试水外洋视频平台,并迅速劳绩流量取获成功,李子柒便是范例人物之一。

意识到了视频出海这一趋势,许多创作者纷繁将内容投放在外洋视频平台,然则他们很快发明,在海内已成为头部内容创作者,在外洋未必能受迎接,而一些在外洋受迎接的创作者,粉丝大年夜部分都是在外洋生活的华人。判断这个并不难,只要看视频评论区是不是清一色的中文评论就清楚了。

对比李子柒视频下的评论,有英语、日语、韩语、泰语等,说话种类多样,而且同等表达对李子柒视频的喜好之情,从侧面阐明她的内容具有强大年夜的跨文化传播力。缘故原由何在?

首先,李子柒视频中没有台词,再加之她本人措辞很少,这就冲破了说话的局限性,让不雅看者专注于视频内容。反之,一些主打说话特色的中文视频,即便加上英翰墨幕,因为受众短缺相似的文化背景和说话情况,理解上有艰苦,使得这些视频在海别传播效果大年夜打折扣。

其次,李子柒视频内容差异化显着。在海内外,美食、田园生活的视频都轻易传播,由于它切实满意了大年夜众的生理需求。“久在樊笼里,复得返自然”,生活节奏快、竞争压力大年夜的都会居夷易近,老是盼望在自然风光和原始劳作中获得安慰。李子柒的视频另辟途径,成功描摹了一个大年夜多半人求而不得的田园生活,独具风格的内容让她在视频竞争中脱颖而出。

此外,李子柒的视频满意了西方受众对中国村庄子的想象。经久以来,中国村庄子都是作为一个“文化他者”存在于西方受众的脑海中。因为缺少新闻报道和实际体验,中国村庄子在西方天下有两种范例印象,要么是贫穷后进的,要么是诗意神秘的。李子柒的视频将东方诗意神秘的一壁具象化展示出来,具有了独特的审美代价。

可以预见的是,跟着李子柒在外洋市场的成功,海内将有越来越多视频制作者加入到视频出海的步队中。李子柒的成功启示我们,将视频内容分发到外洋视频平台不难,然则想要征服外洋受众,复制和仿照是远远不敷的,低落受众理解门槛,做有创意的内容才是正道。(韩望)

滥觞:北京青年报

责任编辑:黄杨

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